Kingfluencers & Goldbach : "Idéal aussi pour les entreprises qui n'ont pas une grande experience des médias sociaux"

Récemment, l'agence de marketing d'influence Kingfluencers et le département de contenu et de sponsoring de la manufacture Goldbach ont annoncé une collaboration approfondie. Les deux équipes continuent d'élargir leur offre et commercialisent désormais le contenu sur tous les canaux. C'est ainsi qu'un réseau de contenu commun voit le jour sous forme d'interaction entre les médias sociaux, le marketing d'influence, les médias et, en option, les événements. Quelles sont les possibilités qui en découlent pour les annonceurs ? Nous nous sommes entretenus avec Mirjana Elmer, Key Account Manager responsable chez Goldbach Manufaktur.

Madame Elmer, toutes nos félicitations pour cette nouvelle coopération. Que signifie ce partenariat pour les clients de Goldbach ?
La valeur ajoutée pour nos clients réside clairement dans le fait que nous proposons désormais tout d'une seule main. Cela signifie que nous pouvons tout orchestrer, de la mise en place de la campagne d'influence à la prolongation médiatique en passant par le contrôle du Social Media Boosting. Nos clients profitent ainsi d'un produit simple dans son maniement, mais très efficace dans son effet, qui répond de manière optimale au comportement d'utilisation des médias du groupe cible plus jeune.

Quelles sont les nouvelles possibilités publicitaires, les nouveaux formats et canaux disponibles ?
Kingfluencers et Goldbach peuvent désormais offrir ensemble l'éventail complet permettant de s'adresser à des groupes cibles spécifiques avec des thèmes précis. En d'autres termes, nous combinons le marketing d'influence pour la création de contenus authentiques et l'approche des communautés correspondantes avec le marketing des médias sociaux afin d'augmenter de manière décisive la portée dans le groupe cible souhaité. Enfin, nous prolongeons médiatiquement le contenu le plus performant sur notre réseau Goldbach. Nous utilisons donc les enseignements tirés des médias sociaux. Ce mécanisme nous permet de couvrir tous les domaines thématiques possibles, par exemple Food & Beverage, santé, famille, durabilité, voyages, etc.

Comment combinez-vous les médias sociaux, les médias et les événements pour obtenir un impact maximal ?
En combinant le marketing d'influence et le marketing des médias sociaux avec les médias numériques, nous pouvons faire d'une pierre plusieurs coups : nous utilisons des influenceurs en rapport avec le thème pour créer un contenu authentique et adapté au groupe cible. De leur côté, les influenceurs activent la communauté, attirent l'attention sur la thématique et créent de l'interaction. Grâce à l'utilisation ciblée de publicités dans les médias sociaux, nous augmentons de manière ciblée la portée dans le groupe cible correspondant et évaluons quels sont les morceaux de contenu les mieux acceptés par le groupe cible et qui ont le mieux performé. Nous prolongeons ensuite ce contenu dans les médias sur l'ensemble du spectre médiatique de Goldbach. L'offre de base comprend par exemple la prolongation numérique au moyen de teasers dans le groupe cible et de transpositions de contenu sur 20 minutes ou sur Newsnet. Mais nous pouvons prolonger cela à la télévision, dans le DOOH ou dans le monde de la presse, selon les besoins.

Peut-on se baser sur des campagnes existantes ou faut-il les concevoir dès le départ pour les médias sociaux ?
Bien entendu, les deux voies fonctionnent. Il est donc possible de transposer des campagnes classiques existantes dans le marketing d'influence et le marketing des médias sociaux. Cela peut être intéressant si l'on veut mettre en place quelque chose de plus pour un groupe cible spécifique.

L'offre s'adresse-t-elle aussi aux entreprises qui n'ont que peu d'expérience avec les médias sociaux ? Justement en ce qui concerne la pertinence du storytelling : chaque entreprise trouve-t-elle vraiment son histoire ?
La nouvelle offre est optimale pour les entreprises qui ne sont pas très expérimentées en matière de médias sociaux. Comme nous proposons un service complet et que nous avons à bord de véritables professionnels des médias sociaux avec Kingfluencers, nous pouvons conseiller au mieux les entreprises sur la meilleure façon d'aborder le concept d'une campagne d'influence, y compris la conception d'une histoire propre autour du thème souhaité. Le client n'a pas besoin d'expérience ni de beaucoup d'efforts - nous sommes là pour ça.

Merci beaucoup pour cet entretien.