Hinter den Kulissen von M6: Trends, Insights und Perspektiven

Goldbach Media organisierte am 5. Mai in Lausanne einen exklusiven Lunch mit der kommerziellen Leitung der Groupe M6. Eine besondere Gelegenheit, gemeinsam mit Entscheidungsträger*innen aus Mediaagenturen und Marketingabteilungen der Westschweiz einen Werbemarkt im Wandel zu entschlüsseln.

Während seines Referats sprach Jérôme Fouqueray (Programmleiter) über die sehr positive Dynamik der Groupe M6, getragen von neuen Gesichtern und weiterhin steigenden Reichweiten. «Unsere Strategie wird auch künftig starke Ereignisse wie Live-Events, Shows und Sport mit leistungsstarken hybriden Formaten kombinieren, verstärkt durch Streaming und soziale Netzwerke, um die Verbindung zur Schweiz weiter zu stärken und eine historische Beziehung fortzuführen, die seit 2002 besteht.»

Annabelle Guilly (Studienleiterin) hob ihrerseits besonders hervor, dass «M6 Unlimited anlässlich dieses Events das Vergnügen hatte, erste Insights aus der Studie Tendances 2026 zu teilen.» Sie zeigte auf, wie wichtig es «in dieser Zeit der Unsicherheit und Beschleunigung geworden ist, aufkommende Trends und tiefgreifende Veränderungen zu verstehen, die das Verhalten und die Erwartungen der Konsument*innen nachhaltig verändern. In diesem globalen Kontext ist es für Marken eine echte Herausforderung, Optimismus zu vermitteln und Geschichten einer wünschenswerten Zukunft zu erzählen. Eine umso strategischere Herausforderung, da der Pessimismus gegenüber der Zukunft die Konsumlust stagnieren lässt.»

Drei grosse Trends zeichnen sich ab und spiegeln neue individuelle und gesellschaftliche Bedürfnisse wider, um die Verbindung zwischen Marken und Konsument*innen zu stärken:

• Adaptive Resilienz, um ein Gefühl von Kontrolle und Sicherheit zu vermitteln
• Mikrowelten in all ihren Facetten, um das eigene Umfeld «im kleinen Rahmen» selbst zu regulieren
• Strategische Auszeiten, um mentale Überlastung zu reduzieren, zu entschleunigen und neue Energie zu tanken

Beim Lunch im Anschluss an die Präsentationen hatten unsere Gäste zudem die Möglichkeit, sich mit Carole Blois Pelras (Verkaufsleiterin) auszutauschen und diese Themen in einem informelleren Rahmen zu vertiefen.

Über die Zahlen hinaus zeigen diese Gespräche vor allem die beschleunigten Veränderungen im Markt und die Notwendigkeit für Marken, sich bereits heute aktiv damit auseinanderzusetzen. Die Frage ist längst nicht mehr, ob sich TV verändert, sondern wie schnell Marken bereit sind, sich daran anzupassen.

Impressionen vom Event

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