Grosse Marken: Für datengetriebene Kampagnen mit hoher Reichweite. Lokale Unternehmen: Zur gezielten Ansprache von Zielgruppen in bestimmten Regionen. E-Commerce und Retail: Zur Verstärkung von Aktionen, die online oder in Geschäften stattfinden.
Die Bezahlung erfolgt oft auf Basis von: CPM (Cost per Mille): Kosten pro 1000 Impressionen
Werbetreibende nutzen eine Demand Side Platform (DSP), um Flächen auszuwählen. Die Plattform zeigt verfügbare digitale Screens und Standorte an. Inhalte werden automatisiert auf Basis von vordefinierten Regeln ausgespielt, wie Zeit, Wetter oder Zielgruppendaten.
Automatisierung: Buchungen erfolgen über eine Plattform, nicht manuell. Flexibilität: Kampagnen können in Echtzeit angepasst werden. Datengetriebene Schaltung: Werbung kann datenbasiert auf Zielgruppen und/oder externen Ereignissen (z.B. Wetterbedingungen) ausgespielt werden.
Programmatic DOOH ist die automatisierte Buchung, Planung und Ausspielung von digitaler Aussenwerbung über eine Plattform. Inhalte werden gezielt auf Basis von Daten wie Standort, Uhrzeit oder Zielgruppeneigenschaften geschaltet.
Die Produktionskosten für Videos oder Animationen hängen von der Komplexität ab. Einfache Animationen starten bei wenigen hundert Franken, während aufwendige Produktionen mehrere tausend Franken kosten können.
QR-Codes: Direktes Tracking der Interaktionen. Rabattcodes oder spezielle Landingpages: Kundinnen und Kunden können gezielt Aktionen wahrnehmen. Markenbekanntheit: Über Umfragen oder soziale Medien messbar. Individuelle Marktforschung: Zugeschnittene Befragungen auf ausgewählte Kampagnen Kombination mit Onlinewerbung: Erhöhung des Websitetraffics während der Kampagne analysieren.
Grosse Marken: Für Imagekampagnen oder neue Produkte. Regionale Unternehmen: Lokale Zielgruppen erreichen. Event-Veranstalter: Zur Promotion von Veranstaltungen in bestimmten Bereichen.
Digitale Aussenwerbung (DOOH) ist äusserst flexibel: Inhalte können zu bestimmten Tageszeiten oder Wetterbedingungen angepasst werden. Kurzfristige Änderungen oder Ergänzungen (z. B. Promotionen) sind möglich. Gezielte Schaltung in definierten geografischen Zonen.
Die Kosten variieren je nach Standort, Dauer, Bildschirmgrösse und Häufigkeit der Schaltung. Lokale Displays sind dabei günstiger, während Premium-Standorte wie an Einkaufsstrassen deutlich teurer sind.