Datenqualität: Der Erfolg hängt von der Verfügbarkeit und Genauigkeit der Daten ab. Kreative Anpassung: Inhalte müssen für verschiedene Bildschirmgrössen und Kontexte optimiert sein. Technische Kompatibilität: Plattformen und Screens müssen kompatibel sein.
Grosse Marken: Für datengetriebene Kampagnen mit hoher Reichweite. Lokale Unternehmen: Zur gezielten Ansprache von Zielgruppen in bestimmten Regionen. E-Commerce und Retail: Zur Verstärkung von Aktionen, die online oder in Geschäften stattfinden.
Die Bezahlung erfolgt oft auf Basis von: CPM (Cost per Mille): Kosten pro 1000 Impressionen. Spot-Dauer: Je nach Anzahl und Länge der ausgespielten Spots.
Demografische Daten: Altersgruppen, Geschlecht, Interessen. Standortdaten: Verkehrsdaten, Passantenfrequenzen. Echtzeitdaten: Wetter, Ereignisse, Tageszeit, Nachrichten.
Werbetreibende nutzen eine Demand Side Platform (DSP), um Flächen auszuwählen. Die Plattform zeigt verfügbare digitale Screens und Standorte an. Inhalte werden automatisiert auf Basis von vordefinierten Regeln ausgespielt, wie Zeit, Wetter oder Zielgruppendaten. Splicky, eine 100% Tochter der Goldbach, ist die führende DooH DSP in der Schweiz. Wir beraten dich gerne. [...]
Automatisierung: Buchungen erfolgen über eine Plattform, nicht manuell. Flexibilität: Kampagnen können in Echtzeit angepasst werden. Datengetriebene Schaltung: Werbung wird basierend auf Zielgruppendaten, Wetterbedingungen oder Ereignissen ausgespielt.
Programmatic DOOH ist die automatisierte Buchung, Planung und Ausspielung von digitaler Aussenwerbung über eine Plattform. Inhalte werden gezielt auf Basis von Daten wie Standort, Uhrzeit oder Zielgruppeneigenschaften geschaltet.
Impressionen: Anzahl der Personen, die die Anzeige gesehen haben. Engagement: Interaktionen wie QR-Code-Scans oder App-Downloads. Online-Integration: Steigerung von Websitetraffic oder Verkäufen während der Kampagne.