Ein Forecast ist eine systematische Prognose zukünftiger Entwicklungen (zum Beispiel Umsatz, Reichweite oder Kosten), die auf Basis aktueller Daten, historischer Werte und Markttrends erstellt wird. Im Gegensatz zum statischen Budget ist ein Forecast dynamisch und wird regelmässig aktualisiert. Dadurch können frühzeitig Abweichungen von der ursprünglichen Planung erkannt und fundierte Steuerungsentscheidungen ermöglicht werden.