Ein internationaler Industriestandard, der digitales Fernsehen (Broadcast) mit dem Internet (Broadband) verknüpft. HbbTV ermöglicht es Zuschauern, während des laufenden TV-Programms interaktive Dienste über den „Red Button“ auf der Fernbedienung abzurufen. Dazu gehören Mediatheken, digitale Programmzeitschriften (EPG), Newsticker oder zielgerichtete Werbung (Addressable TV).