Bezeichnet den Zustand oder den Zeitpunkt, in dem ein Programm, ein Beitrag oder ein Werbespot live über einen Radio- oder Fernsehsender ausgestrahlt wird. Im weiteren Sinne umfasst der Begriff in der Mediaplanung auch den gesamten Zeitraum, in dem eine Kampagne in den elektronischen Medien aktiv ist (die sogenannte „On-Air-Phase“).