Eine wissenschaftlich fundierte Typologie, die Menschen nicht nur nach äusseren Merkmalen (Soziodemographie), sondern nach ihrer Lebenswelt gruppiert. Sie basiert auf einer Clusterung von sozialen Lagen, Grundorientierungen und Werthaltungen. Damit dienen die Sinus-Milieus als Indikator dafür, wie Zielgruppen ticken, was sie bewegt und wie sie medial erreichbar sind.