Sponsoring bezeichnet die Einbindung einer Marke im Umfeld eines auffällig platzierten Werbemittels (Billboard). Die Platzierung erfolgt dabei direkt vor und nach der Sendung und vor/nach den Unterbrecherwerbeböcken. Dabei wird die Marke als Sponsor des Umfelds ausgewiesen und profitiert vom Image-Transfer und der prominenten Sichtbarkeit.