Interview mit Steve Krebser über das Swiss Audio Network
«Warum wir jetzt auf lokales Vertrauen setzen.»
In einem fragmentierten Werbemarkt bietet die Schweizer Audiolandschaft mit ihren tief verwurzelten Radiostationen und lokalen Podcasts ein einzigartiges «Heimspiel» mit lokaler Verankerung. Mit unserem neuen Swiss Audio Network bündeln wir die Kraft von regionalem Webradio und kuratierten Podcasts und erfüllen den Wunsch nach Brand Safety, der durch das Single Spot Prinzip mit einem Pre Roll eine hohe Akzeptanz geniesst.
Steve Krebser von Swiss Radioworld erklärt uns, warum die Glaubwürdigkeit lokaler Audio Publisher direkt auf die Reputation deiner Marke einzahlt und wie eine Listen-Through-Rate von 95% durch das vertrauenswürdige Umfeld Schweizer Stimmen zustande kommt.
Steve, warum ist das Swiss Audio Network gerade jetzt so wichtig für den Schweizer Werbemarkt?
«Wir haben die Erfahrung gemacht, dass Werbetreibende nicht mehr nur nach Reichweite suchen, sondern auch nach Vertrauen. Wenn eine Botschaft in einem lokalen Podcast oder Webradio mit vertrauten Schweizer Stimmen läuft, färbt die Glaubwürdigkeit der Publisher direkt auf die Marke ab. Wir geben dir jetzt das Werkzeug an die Hand, diese Atmosphäre gezielt zu nutzen.»
Eine Listen-Through-Rate (LTR) von 95% in Schweizer Umfeldern ist beeindruckend. Wie erklärst du dir diesen Wert?
Die LTR ist einer der grössten Vorteile von Audio und dieser kommt nicht durch Zufall. Schalten die Hörenden einen Radiosender oder Podcast ein, kommt in der Regel nur 1 Spot und dann können sie den Content über mehrere Stunden werbefrei hören. Das gilt natürlich vor allem für das Angebot der Web-Only Channels der Radiosender. Aber auch bei Podcasts ist die Werbung akzeptiert und wir sehen in unseren Reports, dass die Werbung nur selten geskippt wird. Ein weiterer Vorteil ist, dass Audio Plattform und Gerät unabhängig ist und wir somit die Nutzer*innen in fast allen Momenten erreichen. Beispiel: Webradio beim Kochen oder Podcast beim Sport.
Brand Safety ist ein Dauerthema. Inwiefern zahlt das Swiss Audio Network auf die Sicherheit der Marken ein?
Audio ist generell einer der sichersten Kanäle überhaupt. Es gibt in unserem Netzwerk nur sehr wenige Inhalte, die nutzergeneriert oder zweifelhafter Herkunft sind. Die Webstreams und Podcasts kommen aus kuratierten Netzwerken und bieten professionellen Content. Mit unserem Swiss Audio Network wissen Werbetreibende, dass ihre Audiospots in journalistisch gepflegten Umfeldern laufen. Das schützt die Marke vor unpassenden Inhalten und stärkt die Reputation durch die vertrauenswürdigen Schweizer Publisher. Sicherer und hochwertiger geht es nicht.
Audio boomt, aber der Markt wird unübersichtlicher. Ist lokale Verankerung die Antwort auf diese Fragmentierung?
Ja, die Fragmentierung bietet auch Chancen, verschiedene Zielgruppen auf unterschiedlichen Wegen zu erreichen. Die Bindung zu lokalen Sendern bleibt bei Audio konstant. Wir vereinfachen mit dem Swissness-Targeting den Zugang zum Schweizer Inventar, indem wir Webradio und Podcasts erstmals bündeln. Zusätzlich wird die Buchung im Podcast-Bereich dadurch preislich attraktiver. Es ist die optimale Gelegenheit, das Audioformat zu testen!
