Emma – The Sleep Company: Radiowerbung wirkt im E-Commerce

Im Rahmen einer siebentägigen Pilotkampagne für das E-Commerce-Unternehmen Emma – The Sleep Company konnte Radiovermittlerin Swiss Radioworld zusammen mit Attribution Provider windsor.ai die Wirkung von Radiowerbung effektiv nachweisen. Mittels Attribution Modeling wurden Website-Visits einzelnen Radiospots konkret zugeschrieben.

Der Radiospot wurde mit einem integrierten Call-to-Action konzipiert, um die HörerInnen zu animieren, mehr über die aktuelle Aktion zu erfahren und die Website zu besuchen. Durch ein automatisiertes statistisches Verfahren wurde der resultierende Traffic in einem Zeitfenster von 60 Minuten den einzelnen Werbespots attribuiert. Mittels angewendetem Attribution Modeling konnte für die Radiospots ein kompetitiver CPV (Cost per Visit) nachgewiesen werden. Dabei zeigte sich ein deutlich erhöhter Traffic und im Durchschnitt hat (fast) jeder Spot einen Kauf auf der Emma-Website ausgelöst.

Das Attribution Modeling ermöglicht somit, die Performance von klassischen Medienkanälen zu messen und sowohl die konkreten Werbebotschaften, als auch das Timing laufend zu optimieren. Ralf Brachat, Managing Director von Swiss Radioworld, erklärt: «Die Attribution der Website-Visits ermöglicht einen effizienten Mitteleinsatz sowie eine optimierte Planung. Damit wird die Performance von Radiokampagnen direkt messbar, was unsere Kunden sicher freuen wird».

Entsprechend betont Felix Focken, Country Manager Emma Schweiz: «Als E-Commerce Unternehmen ist für uns die Messbarkeit der Medienwirkung zentral. Für einen optimalen Mediamix möchten wir gerne klassische Komponenten wie Radiowerbung in unsere Marketingaktivitäten integrieren. Dabei fördern präzise Cross-Channel-Attributionsmodelle einen effizienten Mitteleinsatz über die im Onlinehandel üblichen Formate hinaus».

Das Ende 2015 gegründete Unternehmen Emma Sleep GmbH vertreibt seine für ihre Qualität mehrfach ausgezeichneten Produkte weltweit in 22 Ländern und ist in der Schweiz seit 2016 online.