Kingfluencers & Goldbach: “Optimal auch für Unternehmen, die nicht sehr Social-Media-erfahren sind”

Vor kurzem haben die Influencer-Marketing-Agentur Kingfluencers und der Content- und Sponsoring-Bereich der Goldbach Manufaktur eine vertiefte Zusammenarbeit bekanntgegeben. Die beiden Teams bauen ihr Angebot weiter aus und vermarkten Content neu über alle Kanäle hinweg. So entsteht ein gemeinsames Content-Netzwerk als Zusammenspiel von Social Media, Influencer Marketing, Media und optional auch Events. Welche Möglichkeiten ergeben sich daraus für Werbetreibende? Wir haben mit Mirjana Elmer, der verantwortlichen Key Account Managerin bei Goldbach Manufaktur, gesprochen.

Frau Elmer, herzlichen Glückwunsch zur neuen Kooperation. Was bedeutet diese Partnerschaft für die Kundinnen und Kunden von Goldbach?
Der Mehrwert für unsere Kundinnen und Kunden besteht ganz klar darin, dass wir nun alles aus einer Hand anbieten. Das bedeutet, dass wir vom Aufsetzen der Influencer-Kampagne, übers Controlling des Social Media Boostings bis hin zur medialen Verlängerung alles orchestriert abwickeln können. Unsere Kund*innen profitieren so von einem im Handling einfachen, aber in der Wirkung sehr effektiven Produkt, das optimal auf das Mediennutzungsverhalten der jüngeren Zielgruppe eingeht. 

Welche neuen Werbemöglichkeiten, Formate und Kanäle stehen nun neu zur Verfügung?
Kingfluencers und Goldbach können zusammen neu das volle Spektrum anbieten, um spezifische Zielgruppen mit bestimmten Themen anzusprechen. Sprich: Wir verbinden Influencer Marketing für die authentische Content Creation und Ansprache der entsprechenden Communities mit Social-Media-Marketing, um die Reichweite in der gewünschten Zielgruppe entscheidend zu erhöhen. Zu guter Letzt verlängern wir den Content, der am besten performt, medial auf unser Goldbach Netzwerk. Wir nutzen also die Learnings aus Social Media. Mit diesem Mechanismus können wir alle möglichen Themenfelder abdecken, beispielsweise Food & Beverage, Gesundheit, Familie, Nachhaltigkeit, Reisen u.a.

Wie kombinieren Sie Social Media, Medien und Events, um eine maximale Wirkung zu erzielen?
Indem wir Influencer Marketing und Social Media Marketing mit digitalen Medien verbinden, können wir mehrere Fliegen mit einer Klappe schlagen: Wir nutzen themenaffine Influencer für die Erstellung von authentischem und zielgruppengerechtem Content. Die Influencer aktivieren ihrerseits die Community, machen auf die Thematik aufmerksam und schaffen Interaktion. Durch den gezielten Einsatz von Social Media Ads erhöhen wir gezielt die Reichweite in der entsprechenden Zielgruppe und evaluieren, welche Content Pieces von der Zielgruppe am besten angenommen werden und am besten performt haben. Diesen Content verlängern wir dann medial über das gesamte Goldbach-Medienspektrum. Im Basis-Angebot ist beispielsweise die digitale Verlängerung mittels Teasern in der Zielgruppe und Content-Umsetzungen auf 20 Minuten oder dem Newsnet inbegriffen. Dies können wir aber nach Bedarf ins TV, auf DOOH oder in die Printwelt verlängern.

Kann dabei von bestehenden Kampagnen ausgegangen werden oder müssen diese von Anfang an auch für Social Media konzipiert werden?
Selbstverständlich funktionieren beide Wege. Es können also auch bestehende klassische Kampagnen ins Influencer und Social Media Marketing gespiegelt werden. Dies kann spannend sein, wenn in Hinblick auf eine spezifische Zielgruppe zusätzlich etwas umgesetzt werden soll.

Richtet sich das Angebot auch an Unternehmen, die nur wenig Erfahrung mit Social Media haben? Und gerade auch in Bezug auf die Relevanz von Storytelling: Findet eigentlich jedes Unternehmen seine Geschichte?
Das neue Angebot ist geradezu optimal für Unternehmen, die nicht sehr Social-Media-erfahren sind. Da wir alles aus einer Hand anbieten und mit Kingfluencers echte Social-Media-Profis an Bord haben, können wir Unternehmen optimal darin beraten, wie man das Konzept für eine Influencer-Kampagne am besten angeht, inklusive der Konzeption einer eigenen Story rund um das gewünschte Thema. Hier ist weder Erfahrung noch viel Aufwand seitens Kund*in nötig - dafür sind wir ja da.

Herzlichen Dank für das Gespräch.