Interview mit Janine Escribano von Swiss Radioworld
«Warum Radio im Mediamix unverzichtbar ist und bleibt»
Mitte Januar veröffentlichte die Mediapulse AG die Semesterzahlen zur Radionutzung im zweiten Halbjahr 2025. Wir haben bei Janine Escribano, Head of Operations Swiss Radioworld, nachgefragt, was die Zahlen für den Radiomarkt im Allgemeinen und für die Werbekundinnen und -kunden konkret bedeuten.
Die neuen Mediapulse-Zahlen liegen vor. Was ist aus deiner Sicht die wichtigste Botschaft für den Werbemarkt?
Die wichtigste Botschaft ist klar: Radio funktioniert – und zwar sehr stabil. Trotz der UKW-Teilabschaltung Anfang 2025 erreicht Radio wöchentlich 93% der Bevölkerung ab 15 Jahren. Das sind fast 7 Millionen Menschen. Gleichzeitig hören diejenigen, die Radio nutzen, im Schnitt 110 Minuten pro Tag. Eine bestechende Kombination aus Reichweite und Nutzungsintensität.
Viele hatten nach der UKW-Abschaltung mit stärkeren Einbrüchen gerechnet. Wie ordnest du die Entwicklung ein?
Die Zahlen zeigen deutlich, dass diese Sorgen unbegründet waren. Über alle Personen hinweg liegt die tägliche Hördauer bei rund 76 Minuten – in etwa gleich wie im Vorjahr. Das zeigt: Radio ist fest im Alltag verankert. Die Verbreitungswege verändern sich, die Nutzung bleibt robust. Für Werbekund*innen bedeutet das vor allem eines: Planungssicherheit.
Es ist von einer Marktverschiebung zugunsten der Privatradios die Rede. Was heisst das konkret?
Wir sehen eine nachhaltige Verschiebung, keine kurzfristige Effekte. Private Radiosender konnten ihre Reichweiten gegenüber dem Vorjahr ausbauen und gewinnen weiter an Bedeutung. Das ist ein starkes Signal für den kommerziellen Radiomarkt. Private Programme überzeugen mit Nähe, Relevanz und klaren Profilen – und genau das kommt beim Publikum an.
Und was bedeutet diese Entwicklung ganz konkret für den Radiomarkt?
Dass sich die Trends, die bereits im ersten Halbjahr 2025 sichtbar waren, fürs restliche Jahr bestätigt haben. Radio bleibt auch nach den strukturellen Veränderungen beim Verbreitungsweg ein starkes Medium mit hoher Reichweite und einer breiten, intensiven und stabilen Nutzung. Gleichzeitig profitieren die privaten Sender klar von der Marktverschiebung und konnten ihre Reichweiten gegenüber dem Vorjahr ausbauen. Und weil die Sender aktuell mehr Leistung liefern, als im Markt vollständig kapitalisiert wird, gewinnt Radiowerbung noch weiter an Attraktivität.
Wie würdest du die Rolle von Radio im Mediamix 2025 beschreiben?
Radio ist ein strategisch relevanter Kanal. Es erreicht Menschen täglich, begleitet sie über lange Zeiträume und schafft Vertrauen. In einem fragmentierten Medienumfeld liefert Radio genau das, was Marken brauchen: Verlässlichkeit, Reichweite und Wirkung. Die aktuellen Mediapulse-Zahlen bestätigen das eindrücklich.
Dein Fazit für Werbekundinnen und Werbekunden?
Radio ist und bleibt auch im veränderten Marktumfeld ein strategisch relevanter Kanal mit hoher Planungssicherheit, stabiler Nutzung und attraktiven Leistungswerten: Verlässlich, wirkungsvoll und mit hoher Wirkung.
Die aktuellen Zahlen sind ein klares Argument, dass Radiowerbung in einem erfolgreichen Mediamix unverzichtbar ist.
