A/B-Testing ist eine experimentelle Methode zum Vergleich zweier mehreren Sujets oder Kombinationen einer digitalen Werbeanzeige, um herauszufinden, welche Variante eine bessere Leistung erzielt. Dabei werden die Testgruppe A (Original) und die Testgruppe B (Variante) nach dem Zufallsprinzip verschiedenen Nutzergruppen gleichzeitig ausgespielt.