Der detaillierte Vergleich verschiedener Werbeträger innerhalb derselben Mediengattung. Ziel ist es, die spezifischen Sender oder Plattformen auszuwählen, welche die Zielgruppe am besten abdecken. Dabei werden Leistungswerte wie Reichweite, Affinität und Preis-Leistungs-Verhältnis direkt gegenübergestellt.
Der systematische Vergleich verschiedener Mediengattungen (z. B. TV, Radio, Online, Plakat), um den effizientesten Media-Mix für eine Kampagne zu ermitteln. Dabei werden quantitative Faktoren (Reichweite, TKP) und qualitative Aspekte (Werbewirkung, Image) gegeneinander abgewogen.
Versorgung eines geographischen Raumes mit audiovisuellen Signalen, die aus einem anderen geographischen Versorgungsgebiet (oft aus einem Nachbarland) stammen.
Die Interessengemeinschaft elektronische Medien (IGEM) setzt sich für die Vielfalt und Transparenz der elektronischen Medien in der Schweiz ein. Als Branchenverband befasst sie sich intensiv mit der Digitalisierung und Künstlichen Intelligenz (KI) und bietet praxisnahe Events sowie Weiterbildungen an. Mit ihrer jährlichen Studie Digimonitor liefert sie repräsentative Informationen zur Nutzung [...]
Personen, die ein bestimmtes Medium (z. B. TV, Internet, Radio) oder eine Produktkategorie überdurchschnittlich häufig und intensiv nutzen. Die Einteilung erfolgt meist über eine Drittelung (Tertiär-Splitting) der Nutzerschaft in Heavy, Medium und Light User.
Person, die in einem Privathaushalt zuständig für die Einkäufe des Alltags ist. Bei den Mediapulse TV Data wird zwischen einer herkömmlichen und einer modernen Definition der haushaltsführenden Person unterschieden. Nach der herkömmlichen Definition darf es pro Haushalt nur eine haushaltsführende Person geben. Solch eine Person wird nach logisch-demographischen Kriterien auf [...]
Eine aus mindestens einer natürlichen Person bestehende Wirtschaftseinheit. Die Mediapulse TV Data werden ausschliesslich in Privathaushalten erhoben. Privathaushalte sind zusammen wohnende und eine wirtschaftende Einheit bildende Personengemeinschaften sowie Personen, die allein wohnen und wirtschaften. Sie unterscheiden sich von den Gemeinschaftshaushalten, zu welchen z. B. Pflegeheime, Strafanstalten, Kollegien oder Kasernen gehören.
Geo-Targeting bezeichnet im Online-Marketing die gezielte Ausspielung von Werbung auf Basis des geografischen Standorts eines Nutzers. Dadurch können Werbeinhalte regional oder lokal angepasst und relevanter ausgespielt werden.
Flighting beschreibt die Phasen einer Kampagne und den zeitlichen Einsatz der Massnahmen. Flighting ermöglicht gezielte Budget-Streckungen über einen längeren Zeitraum. Abgestimmt auf das Wettbewerbsumfeld werden der Werbedruck und die Flight-Anzahl flexibel eingesetzt. Eine mögliche Strategie kann hier der Wechsel von werbeintensiven und werbeschwachen Phasen sein.
Ein Forecast ist eine systematische Prognose zukünftiger Entwicklungen (zum Beispiel Umsatz, Reichweite oder Kosten), die auf Basis aktueller Daten, historischer Werte und Markttrends erstellt wird. Im Gegensatz zum statischen Budget ist ein Forecast dynamisch und wird regelmässig aktualisiert. Dadurch können frühzeitig Abweichungen von der ursprünglichen Planung erkannt und fundierte Steuerungsentscheidungen [...]