Screenforce ist die Initiative der TV-Vermarkter in der Schweiz, Deutschland und Österreich für Fernsehen und Bewegtbild. Die neun Partner repräsentieren gemeinsam 95 Prozent des TV-Werbemarktes in den DACH-Ländern. Im Fokus von Screenforce stehen Forschung, Marketing und Kommunikation für die Gattung TV und Bewegtbild. In der Schweiz wird Screenforce durch die [...]
Replay Ads ist der Überbegriff für die drei Werbeformen Start Ad, Fast Forward Ad und Pause Ad.
Eine betriebswirtschaftliche Kennzahl, die das Verhältnis zwischen dem investierten Kapital (Werbebudget) und dem daraus resultierenden Gewinn misst. Im Marketing gibt der ROI an, wie viele Franken Gewinn pro investiertem Werbefranken zurückgeflossen sind. Er dient der Effizienzkontrolle und der Budgetallokation.
Das Rating gibt an, wie viele Personen einer Zielgruppe eine Sendung oder einen Werbeblock im Durchschnitt zu jedem Zeitpunkt gesehen haben. Für die Berechnung wird kontinuierlich erfasst, wie viele Menschen gerade zuschauen; daraus wird am Ende der Durchschnitt über die gesamte Laufzeit gebildet. Im Gegensatz zur Nettoreichweite wird somit berücksichtigt, [...]
Sponsorelement, das vor/nach den Unterbrecherwerbeböcken des gesponserten Formats geschaltet wird („gleich/jetzt gehts weiter …“).
Ein Anbieter von Inhalten (Content), der Werbeinventar auf seinen eigenen Kanälen wie Websites, Apps, TV-Sendern oder Radiostationen zur Verfügung stellt. Der Publisher ist der Inhaber der Reichweite und stellt das redaktionelle Umfeld bereit, in dem Werbebotschaften platziert werden. Er ist die „Angebotsseite“ im Werbemarkt und trägt die publizistische Verantwortung für [...]
Die gezielte Integration von Markenprodukten, Dienstleistungen oder Logos in den redaktionellen Inhalt eines Mediums (z. B. TV-Show, Film oder Videogame). Das Produkt fungiert dabei als authentisches Requisit oder Teil der Handlung, wodurch die Marke von der Glaubwürdigkeit des Umfelds profitiert und die klassische Werbevermeidung (Zapping/Vorspulen) umgangen wird.
Der Werbespot wird innerhalb eines redaktionellen Rahmen im Senderdesign exklusiv innerhalb einer Sendung platziert.
Ein Programmtrailer ist ein kurzes, audiovisuelles Werbeformat im Fernsehen oder auf Streaming-Plattformen, das gezielt auf kommende Sendungen, Filme oder Serien aufmerksam macht.
Werbeform mit exklusiver Platzierung direkt vor einem Werbeblock bzw. nach dem Programm. Die Werbung wird von einem Rahmen mit redaktionellen Informationen umgeben.