Personen, die ein bestimmtes Medium (z. B. TV, Internet, Radio) oder eine Produktkategorie überdurchschnittlich häufig und intensiv nutzen. Die Einteilung erfolgt meist über eine Drittelung (Tertiär-Splitting) der Nutzerschaft in Heavy, Medium und Light User.
Person, die in einem Privathaushalt zuständig für die Einkäufe des Alltags ist. Bei den Mediapulse TV Data wird zwischen einer herkömmlichen und einer modernen Definition der haushaltsführenden Person unterschieden. Nach der herkömmlichen Definition darf es pro Haushalt nur eine haushaltsführende Person geben. Solch eine Person wird nach logisch-demographischen Kriterien auf [...]
Eine aus mindestens einer natürlichen Person bestehende Wirtschaftseinheit. Die Mediapulse TV Data werden ausschliesslich in Privathaushalten erhoben. Privathaushalte sind zusammen wohnende und eine wirtschaftende Einheit bildende Personengemeinschaften sowie Personen, die allein wohnen und wirtschaften. Sie unterscheiden sich von den Gemeinschaftshaushalten, zu welchen z. B. Pflegeheime, Strafanstalten, Kollegien oder Kasernen gehören.
Geo-Targeting bezeichnet im Online-Marketing die gezielte Ausspielung von Werbung auf Basis des geografischen Standorts eines Nutzers. Dadurch können Werbeinhalte regional oder lokal angepasst und relevanter ausgespielt werden.
Ein Forecast ist eine systematische Prognose zukünftiger Entwicklungen (zum Beispiel Umsatz, Reichweite oder Kosten), die auf Basis aktueller Daten, historischer Werte und Markttrends erstellt wird. Im Gegensatz zum statischen Budget ist ein Forecast dynamisch und wird regelmässig aktualisiert. Dadurch können frühzeitig Abweichungen von der ursprünglichen Planung erkannt und fundierte Steuerungsentscheidungen [...]
Flighting beschreibt die Phasen einer Kampagne und den zeitlichen Einsatz der Massnahmen. Flighting ermöglicht gezielte Budget-Streckungen über einen längeren Zeitraum. Abgestimmt auf das Wettbewerbsumfeld werden der Werbedruck und die Flight-Anzahl flexibel eingesetzt. Eine mögliche Strategie kann hier der Wechsel von werbeintensiven und werbeschwachen Phasen sein.
Die Fallzahl bezeichnet die Anzahl der Personen oder Haushalte, die einer Datenerhebung oder Datenanalyse zugrunde liegt.
Display Ads bezeichnet die grafische Online-Werbung in Form von Bannern, Bildern oder Animationen auf Webseiten, in Apps oder sozialen Netzwerken. Im Gegensatz zur reinen Textanzeige (z. B. in Suchmaschinen) nutzen Display Ads visuelle Gestaltungselemente, um Aufmerksamkeit zu erzeugen, die Markenbekanntheit zu steigern oder Nutzer zu einer Interaktion (Klick) zu führen.
Dynamic Ad Insertion (DAI) bezeichnet eine Technologie, die digitale Videoanzeigen individuell und in Echtzeit in einen Video-Stream (Live oder On-Demand) einfügt. Dabei wird häufig der im linearen Fernsehen laufende Originalspot durch einen lokalisierten oder personalisierten Videospot ersetzt. Durch das sogenannte Server-Side Ad Insertion (SSAI) geschieht die Zusammenführung von Content und [...]
Die inhaltliche, kreative und formale Vernetzung unterschiedlicher zielgruppenrelevanter Medienkanäle und Werbeträger mit dem Ziel, einen maximalen werblichen Erfolg über eine mehrkanalige Zielgruppenansprache zu erreichen.