Was ist Dynamic Ad Insertion?

Dynamic Ad Insertion (DAI) ist eine Technologie im Bereich des digitalen Marketings, die es ermöglicht, personalisierte Werbung in Video- und Audio-Streams einzufügen. Dabei wird die Werbung in Echtzeit anhand von Daten wie dem Standort der Nutzenden oder der Art des Geräts, auf dem der Stream abgerufen wird, ausgewählt sowie ausgespielt. Im Gegensatz zu statischen Werbeinhalten wie bspw. TV-Werbeblöcken, die vorab in den Stream integriert sind, ermöglicht DAI eine auf die individuelle Nutzungssituation angepasste Ansprache der Nutzer*innen und dadurch eine höhere Effektivität der Werbung. DAI wird vor allem im Bereich des Online-Video- und Audio-Streamings eingesetzt und ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Zielgruppen gezielter anzusprechen und ihre Werbekampagnen besser zu optimieren.

Personalisierte Werbung: DAI ermöglicht es Werbetreibenden, Werbung auf Basis von Nutzerdaten wie Standort zu personalisieren. Dadurch wird die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass die Nutzer*innen tatsächlich an der beworbenen Marke oder dem beworbenen Produkt interessiert sind.
Bessere User Experience: Durch die Verwendung von DAI wird sichergestellt, dass Werbung nur an Stellen im Video eingeblendet wird, die dafür vorgesehen sind resp. des redaktionellen Ablaufs entsprechen. Das bedeutet, dass Nutzer*innen nicht mehr mit Werbeunterbrechungen konfrontiert werden, die mitten im Video auftauchen und ihre Seherfahrung beeinträchtigen.
Höhere Effektivität: Durch die Möglichkeit, Werbung dynamisch einzufügen, können Werbetreibende die Performance ihrer Kampagnen optimieren resp. ihre Werbeausgaben bestenfalls effektiver einsetzen.
Flexibilität: DAI ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Kampagnen flexibler zu gestalten, da sie Werbung in Echtzeit - entsprechend Nutzungssituation - einfügen wird. Dadurch kann ggf. schneller auf Veränderungen im Markt reagiert werden durch eine kurzfristigere Anpassung des Werbemittels.

Dynamic Ad Insertion – Das perfekte Zusammenspiel von TV und Online

Was hinter dieser Technologie des individuellen Austauschens von gestreamten TV-Werbeblöcken steckt und welche Erfahrungen Goldbach bereits sammeln konnte, erfahren Sie im Beitrag.

Mehr erfahren

^{Quellen: einige Texte wurden in Zusammenarbeit mit OpenAI erstellt, Bilder von Midjourney}

Definition Dynamic Ad Insertion (DAI)

Vorteile Dynamic Ad Insertion (DAI)

Dynamic Ad Insertion bei Goldbach