Produkt weiterempfohlen, Produkt gekauft - Die Wirkung von TV-Werbung

Quelle: Media Focus (WizzAd), Brutto TV-Werbespendings in Tsd. der Branche «Bauen, Industrie, Einrichtung», Januar-September 2017, Januar-September 2018,  Januar-September 2019.

Doch lohnt sich die Investition? Und wie wirkt TV-Werbung? Um das herauszufinden, hat Goldbach eine Werbewirkungsstudie zur TV-Kampagne des Schweizer Grillhersteller «Outdoorchef» aufgesetzt. Ziel der Kampagne, die pünktlich zum Grillsaisonstart lanciert wurde, war die Steigerung der Markenbekanntheit und des Abverkaufs der Grillprodukte. Outdoorchef hat sich dafür für TV-Werbung entschieden. Und wie die nachfolgenden Ergebnisse zeigen, hat sich die Investition gelohnt.

Ergebnisse

• Markenbekanntheit
  40% der Befragten haben angegeben, dass sie Outdoorchef kennen. Beim Vergleich von Personen, die den TV-Spot gesehen haben und solchen, die den TV-Spot nicht gesehen haben, wird deutlich, dass die TV-Kampagne einen deutlich positiven Einfluss auf die Markenbekanntheit erzielt hat (ungestützte Bekanntheit: +120%, gestützte Bekanntheit: +63%).

Quelle: Goldbach (2019), Deutschschweiz, Werbewirkungsstudie Outdoorchef, befragt: alle (n = 752, mit Kontakt: n = 122, ohne Kontakt: n = 630)

• Markenimage
  4 von 5 Personen (79%) empfinden Outdoorchef als sympathisch. Der TV-Spot beeinflusst die Markensympathie dabei massgeblich. Insgesamt führt der TV-Spot-Kontakt zu einer besseren Beurteilung der Firma und des Produkts.
  
  Markensympathie (indexiert)

Quelle: Goldbach (2019), Deutschschweiz, Werbewirkungsstudie Outdoorfchef, n = 752, befragt: Alle Befragten, die angegeben haben, dass sie Outdoorchef kennen (n = 300, mit Kontakt: n = 72; ohne Kontakt: n = 228)

Beurteilung von Outdoorchef (Top 5, indexiert)

Quelle: Goldbach (2019), Deutschschweiz, Werbewirkungsstudie Outdoorchef, befragt: alle (n = 752, mit Kontakt: n = 122, ohne Kontakt: n = 630)

• Aktivierung durch den TV-Spot: Kaufabsicht, Kauf und Weiterempfehlung
  Der TV-Spot wirkt aktivierend: Nach Sichtung des TV-Spots haben sich 21% der Befragten über das Produkt unterhalten, jeweils 17% gaben an, sich weiter informiert und das Produkt weiterempfohlen zu haben. 12% haben das Produkt sogar gekauft.

Quelle: Goldbach (2019), Deutschschweiz, Werbewirkungsstudie Outdoorchef, n = 752, befragt: Alle Befragten, die angegeben haben, dass sie diese Werbung schon mal gesehen haben (n = 122)

Insgesamt haben Personen mit TV-Spot-Kontakt mehr Outdoorchef-Produkte gekauft als Personen, die keine TV-Spots gesehen haben (+21%). Auch die Kaufabsicht verdoppelt sich mit Sichtung des TV-Spots (+129%) und die Weiterempfehlungsrate steigt um 83%.

Kaufabsicht (indexiert)