"Wir wollten etwas machen, das bleibt"

Ausgangslage: Das Sponsoring-Engagement im Skisport war für Swisscom 20 Jahre lang eine Herzensangelegenheit. Vor der Saison 2021/22 aber war klar, dass es die letzte gemeinsame Saison mit Swiss-Ski wird. Ausgerechnet ein Mitbewerber sollte das Sponsorship übernehmen. Die herausfordernde Aufgabe für die letzte Kampagne: Ein kommunikatives Denkmal setzen, das Swisscom mit dem Schneesport in Verbindung hält.

Konzept & Umsetzung: Für die Kampagne #pistenfarbe wurde aus einem wahren Insight eine Legende gestrickt, wonach es sich bei der Einführung der offiziellen Pistenfarben Blau und Rot um einen genialen Marketing-Coup von Swisscom handeln soll. Damit die Legende schnell in aller Munde war, wurden der echte Pistenfärber vom Lauberhorn, sowie aktuelle und ehemalige Athlet*innen und Legenden aus dem Skisport eingespannt. Mittels Posts mit dem Hashtag #pistenfarbe, kanalgerechten Umsetzungen des Films zur Geschichte im TV und online, Content auf Social Media und Erlebbarkeit an Ski-Events inkl. Give-Aways in den passenden Farben wurde die Legende gespiesen. Zum Schluss wurde die Geschichte durch Swisscom wieder transparent aufgelöst.