Lehrkräftemangel in der Schweiz? Muss nicht sein.

Im Interview sprechen Sandro Bürgi, Sales Director und stv. Managing Director von Goldbach Regional, und Roman Sterchi, Senior Berater bei KARGO, über die Zusammenarbeit, die Herausforderungen und das Resultat.

Roman, Sandro, herzliche Gratulation zu einer gelungenen Kampagne. Erzählt, wie kam die Zusammenarbeit zwischen den Bildungsdirektionen, KARGO und Goldbach zustande?

Roman Sterchi: Ursprünglich lancierten wir die Kampagne 2020 für den Kanton Bern. 2023 entschieden elf weitere Kantone, sich der Kampagne anzuschliessen, womit aus einer regionalen eine nahezu schweizweite Kampagne entstand. Die Zusammenarbeit mit Goldbach ergab sich auch aus gemeinsamen Projekten in der Vergangenheit.

Sandro Bürgi: Genau, wir durften bereits in der Vergangenheit erfolgreiche Kampagnen mit KARGO umsetzen. Und was für uns als Werbevermarkter sprach: Wir konnten KARGO passend zur Kampagnenauslegung eine 360-Grad-Betreuung über all unsere Mediagattungen anbieten.

Dazu kommen wir gleich. Zuerst zur Ausgangslage: Hinter der Kampagne stehen zwölf Bildungsdirektionen mit verschiedenen Ansprüchen, Zielgruppen, Budgets etc. Das klingt herausfordernd?

Roman: Herausfordernd, ja, aber in erster Linie unglaublich spannend. Als Berner Agentur kriegst du nicht oft die Chance, eine Kampagne auf diese Weise ausbauen zu können. Aber klar, die Bedürfnisse und die finanziellen Möglichkeiten der einzelnen Kantone waren extrem unterschiedlich. Zusammen mit Goldbach gelang es uns, Lösungen in der Kampagnenumsetzung zu entwickeln, die einerseits den individuellen Bedürfnissen gerecht wurden und andererseits sicherstellten, dass die Stärken der “Grossen” auch den “Kleinen” zugute kamen – wenn man so will also ganz nach dem schweizerischen Föderalismus. 

Die Kampagne wurde mithilfe des Goldbach Booking Tools umgesetzt. Kannst du, Sandro, erklären, um was für ein Tool es sich hier handelt und wie wir uns das vorstellen dürfen?

Sandro: Dabei handelt es sich um ein Buchungstool für crossmediale Werbekampagnen, welches den Buchungsprozess enorm vereinfacht – und zwar von der Werbemittelkreation bis zum Live-Reporting. Im Fall unserer Kampagne hatten wir damit, trotz kurzer Vorlaufzeit, auf alle Herausforderungen die richtige Antwort und konnten eine programmatische Kampagne über diverse Gattungen aufsetzen. Dazu gehörten unter anderem DOOH, Video In- und Outstream, YouTube, Social Media und Print. Neben einem sehr effizienten Mediaeinkauf bot das Tool den Kantonen weitere Vorteile wie eine laufende Kampagnenoptimierung und ein transparentes Live-Reporting.

Also ist das Tool gerade für eine solch herausfordernde Kampagne die optimale Lösung?

Sandro: Und wie! Für diese Kampagne gab es ein paar Hundert verschiedene Werbemittel, die sich nochmals multiplizierten, weil jeder Kanton zusätzlich eigene Sujets einsetzte. All diese Werbemittel sollten nun auf den verschiedenen Kanälen zur richtigen Zeit und vor allem am richtigen Ort ausgespielt werden – unter Zeitdruck. Mit einer rein manuellen Umsetzung hätte dies einen massiven Aufwand von Ressourcen bedeutet. Dank unserem Booking Tool konnten wir diese Herausforderung elegant und effizient lösen. Dass wir es hinbekommen haben, ein Tool zu entwickeln, dass Umsetzungen in diesem Rahmen ermöglicht, darauf sind wir stolz.

Roman, könnt ihr das so bestätigen?

Roman: Absolut. Dank der Unterstützung durch Goldbach und das Goldbach Booking Tool konnten wir uns auf die komplexe Koordination der Werbemittelproduktion, die individuelle Kundenbetreuung und die grundlegende Mediastrategie konzentrieren.