Werbung nur bei schlechtem Wetter

Küsnacht, 19. Januar 2021 – Im Oktober und November letzten Jahres flimmerte in der ganzen Schweiz Werbung von Coop für Fondue und Raclette über die digitalen Werbeplakate in Fussgängerzonen, Bahnhöfen und weiteren Standorten. Die programmatische DooH-Kampagne lief während zwei Monaten – allerdings mit einer speziellen Eigenschaft: für die Kampagne wurde ein Zeit- und Wetter-Targeting eingesetzt. So wurden die Werbemittel nur bei Niederschlag oder bedecktem Himmel sowie Temperaturen unter 12 Grad ausgespielt. Um insbesondere die Pendler zu erreichen, wurde unter der Woche der Zeitraum zwischen 16 und 20 Uhr als weiteres Attribut definiert. Am Samstag wurden nachmittags die Wochenend-Einkäufer adressiert. Coop wollte damit seine Kunden jeweils dann erreichen, wenn Wetter, Temperatur und Zeit zu Raclette und Fondue passen.

Ermöglicht wurde dieser gezielte Einsatz der Werbemittel durch die Demand Side Plattform Splicky von Jaduda. Der Programmatic-Advertising-Spezialist realisierte die Kampagne zusammen mit der Mediaagentur TWmedia sowie APG, Clear Channel, Advendo und deren Supply Side Plattformen. Es war das erste Mal, dass Jaduda und TWmedia als Partner eine Kampagne für einen Kunden durchgeführt haben: «Durch die Zusammenarbeit mit Jaduda konnten wir das Coop Werbebudget sehr gezielt einsetzen und die Werbung dann ausspielen, wenn diese die Menschen im “richtigen” Moment erreicht», sagt Oliver Schönfeld, Managing Director von TWmedia.

Coop selber war mit der Kampagne sehr zufrieden. Während der zwei Monate kam es zu über 15 Millionen Bruttokontakten an ungefähr 130 Standorten.